Октябрь традиционно объявлен в России месяцем борьбы с раком молочной железы. В день старта Акции знаменитое здание ЦУМа будет освещено розовым светом. Это произойдет в 19 часов. В то же время известная актриса Элизабет Херли объявит об официальном открытии универмага. Увидеть звезду в этот вечер и заодно стать участником Акции сможет каждый желающий.
Оказание помощи полезно не только фонду, но и участникам. Желающие смогут приобрести любую продукцию брендов Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – доходы от ее продажи будут переданы в Федеральный маммологический центр Минздрава РФ для развития скрининга (безопасных исследований людей, позволяющих выявлять различные патологии) и сети соответствующих учреждений. Элизабет Херли лично подпишет покупки, сделанные по акции.
Независимый некоммерческий Фонд исследования рака молочной железы, основанный в 1993 году Эвелин Лаудер, субсидирует клинические и генетические исследования. С момента создания фонд заработал более 315 миллионов долларов. Эти деньги идут на поддержку ученых ведущих университетов и научных медицинских центров по всему миру, где проводятся исследования рака молочной железы, и это, несомненно, приведет к созданию препарата в самом ближайшем будущем.