Ох уж эти дизайнеры, они бы все довели до абсурда! У них не было времени оглянуться назад, и тенденция одеваться неприметно и удобно переросла в целое направление «некрасивой моды». А новые коллекции известных и дорогих брендов выглядят так, что без смеха невозможно смотреть… Давайте посмотрим на оригинальные модели с юмором и попытаемся понять, для кого они созданы.
Необычные фасоны, странные элементы декора и высокие ценники – «три кита» современной «некрасивой» моды. Увидев такую одежду на показах известных брендов, мы думаем: «Кто это будет носить? И где?..» И носят его, причем с большой гордостью и любовью.
И пока одни покупают роскошную «некрасивую» одежду, другие пытаются понять, зачем она вообще нужна. Именно для последних и создан проект «Модный утюг провалился», где его автор Алла Корж делится трезвым и местами циничным взглядом на самые нелепые предметы роскоши.
Контент канала состоит из двух составляющих: изображения вещи и комментария к ней. И шутка часто является ключевой частью.
«Условная микросумка известного бренда за 10 МРОТ сама по себе вряд ли будет очень смешной», — говорит Алла Корж. «Моя цель — сделать эту тему абсурдной в глазах читателей. Зацепить и вытащить на витрину то, на что в другой момент не обратили бы внимания. Тем не менее, самый первый вопрос, который я задаю себе при выборе модели: «Модный утюг» отказал своему создателю или нет?» Так что в любом случае у меня есть внутренние критерии выбора материала».
Откуда взялась «некрасивая мода»?
Лет семь назад стало модным одеваться просто и неприхотливо, чтобы выглядеть «как все». От двух английских слов: Normal и Hardcore (один из вариантов перевода: «жесткий стиль») возникло название стиля «нормкор». Те, кто «устал от моды», сделали выбор в пользу подчеркнутой неоригинальности, простоты и отказа от экстравагантности.
Подхватив тренд и возглавив его, дизайнеры начали создавать собственные варианты функциональной одежды. И, как и следовало ожидать, довели идею до абсурда. Были странные фасоны, нелепые аксессуары, некрасивые формы и странные принты. Так тенденция одеваться «как все» в модной индустрии переросла в желание выделиться — даже в этом направлении.
Само по себе это понятие субъективно, поэтому отличить некрасивое от прекрасного невозможно, слишком тонка эта грань.
«Одна и та же вещь для одного и того же человека может быть безобразной сейчас и идеальной завтра. Настроение изменилось, и взгляд на предмет стал другим, — отмечает автор. — Кроме того, внутреннее ощущение человека при ношении одной одежды легко передается другим. Если в этой модной шляпе вы чувствуете себя «уродом», то не удивляйтесь, что вас могут воспринимать именно так. Это заметно по позе, взгляду, жестам — никакого волшебства.
Стоит различать понятия «некрасивая мода» и «некрасивая одежда». По мнению знаменитого стилиста Дани Мишель, некрасивая мода – это особый тренд или дизайн, который может выглядеть неэстетично. А некрасивая одежда – это «просто плохо сконструированная одежда».
Странная сумка за 10 минимальных зарплат, нелепый ремень за сто тысяч, такая же дорогая сумка, в которую поместится не что иное, как спичечный коробок… Кажется, такая мода может вызвать не столько смех, сколько негодование, неприязнь и даже отвращение. Почему в случае с проектом это работает по-другому?
Отвращение у людей обычно вызывают потенциально опасные, угрожающие предметы, поясняет автор. Их в мире моды достаточно: имитация крови на ткани, туфли с лепкой каблука из человеческой плоти, даже безобидные укладки в виде татуировок или пирсинга на прозрачном материале. Здесь они могут спровоцировать дискомфорт.
«А выбор необычных, но заведомо безопасных предметов одежды может вызвать улыбку своей неожиданностью», — добавляет Алла Корж. — Кроме того, на восприятие влияет и наше окружение — то, над чем будет смеяться житель маленького города, в столице воспринимается как обыденность. Мы видели кое-что еще».
Почему люди выбирают «некрасивую моду»?
- Из желания быть как все. Сейчас, когда нам доступно практически все, выделиться из толпы очень сложно. Всегда найдется тот, кто отдаст предпочтение одной и той же марке, даже если она люксовая. С другой стороны, люди боятся простоты и мейнстрима. Ведь индустрия моды довольно жестока: за «принципиальность» здесь можно подвергнуться остракизму. «Некрасивая» мода дает большой выбор и позволяет почувствовать и проявить индивидуальность.
- Вступить в клуб избранных. Хоть мы и стремимся выделиться из общей массы людей, чтобы не быть «похожими на них», мы все равно не хотим быть одни. «Выбор одежды дает ощущение принадлежности к определенному кругу людей. Покупая узнаваемую вещь, мы как бы заявляем: «Я свой». Именно поэтому существует такое огромное количество подделок известных брендов», — говорит Алла Корж.
- Скука. Дом, работа, работа, дом — так или иначе, рутина вызывает скуку. Мне хочется чего-то другого, чего-то необычного. Если простая смена наряда может поднять вам настроение и внести разнообразие в повседневную жизнь, то как насчет выбора рискованного платья или костюма? Он почти может дать нам новую жизнь. И желание эпатировать публику, выделиться среди скучной массы здесь стоит не на последнем месте.
- Потому что она им нравится. Поскольку красота – в глазах смотрящего, многие странные, даже пугающие варианты одежды могут иметь своих преданных поклонников. К тому же «всякую нелепость можно стилизовать так, что все ахнут», — уверена Алла Корж. «Не стоит недооценивать потенциал, который дизайнер вложил в вещь».