Сноуборд – это страсть, дело всей жизни, призвание и в то же время большая любовь. Так думали трое друзей из французского города Клермон-Ферран, создавая в 2008 году бренд спортивной одежды Picture Organic. Джереми, Жюльен и Винсент дружат с детства, вместе катаются на скейтбордах по улицам города и катаются на сноуборде, выбираются в горы. Джереми был архитектором, проектировавшим для семейного бизнеса, но мечтал о собственном бизнесе, связанном с устойчивым развитием и окружающей средой. Винсент только что окончил Школу менеджмента и готовился к работе в офисе. Джулиан работал в Париже в отделе маркетинга Coca-Cola. Их троих объединяла любовь к уличной культуре – они смотрели фильмы, следили за спортсменами, вдохновившими на создание линии одежды. Главным принципом, выбранным единогласно, стала экологичность и работа с экологичными материалами. Это легло в основу не только создания моделей одежды, но и всего бизнеса в целом.
Свой первый «штаб» ребята открыли в здании автосервиса. Придумать название долго не пришлось: в 2008 году вышел фильм о сноуборде. «Представь это». Из него взяли Картинку, добавили ключевую идею Органика – и приключение началось! Концепция производства была ясна: ребята выбрали самые лучшие экологически чистые материалы, создали свой уникальный дизайн, который отличался необычными цветами и хорошим качеством. Ассортимент одежды постепенно расширяется: вся продукция изготовлена из 100% переработанных, органических или экологически чистых материалов. Логика была проста: мы катаемся в горах, любим и ценим природу, благодарим ее за богатство, поэтому не хотим нарушать ее баланс и вредить экосистеме Земли.
В 2009 году создатели Picture Organic путешествовали по Европе с первой коллекцией. Во Франции и Швейцарии продукция и ценности бренда были восприняты с энтузиазмом. В том же году Picture выпустила первую коллекцию верхней одежды из переработанного полиэстера. К концу года ребята уже поставляли свою одежду в 70 магазинов Франции и Швейцарии. В 2010 году бренд уже продавался в России. Компания Picture Organic постоянно ищет инновации для производства максимально экологичного и в то же время по-настоящему крутого оборудования.
В 2011 году, на этапе третьей зимней коллекции, стало понятно, сколько на самом деле остается излишков ткани после производства. Компания решила использовать эти обрезки и сделать из них подкладки для сноубордических курток. Программа называлась «Спасение фабрики». К концу 2013 года Picture Organic продавала экологически чистую зимнюю одежду в 10 странах через 400 розничных продавцов.
Вскоре Picture заключила партнерство с Agence Innovation Responsable, французской организацией, которая разрабатывает комплексные стратегии роста для устойчивых компаний. На протяжении многих лет компания AIR помогала компании Picture Organic сократить выбросы углекислого газа, внедрить экологический дизайн и создать собственную программу переработки. Например, каждый покупатель Picture Organic может узнать на сайте бренда, какой экологический след он оставляетпокупать ту или иную вещь.
Местное производство существенно снижает воздействие на окружающую среду. С 2012 года часть продукции Picture производится в Анси, Франция, совместно со студией исследований и разработок Jonathan & Fletcher, которая занимается созданием прототипов одежды. Экологическая инициатива Picture была оценена на самом высоком уровне. Полностью перерабатываемая куртка получила две золотые награды в 2013 году. «Экологическое совершенство» на крупнейшей в мире спортивной выставке ISPO.
В течение четырех лет Фотокоманда выросла до 20 человек. Все они работали в Анси и Клермон-Ферране во Франции, ежедневно взаимодействуя с командой разработчиков, разбросанной по всему миру. В 2014 году компания провела интенсивный Picture Innovation Camp, куда пригласила своих клиентов. Вместе с туристами и путешественниками основатели компании выстроили стратегию развития бренда, обсудили, что можно улучшить и добавить в ассортимент.
В год семилетия бренда отец Джереми, архитектор и художник, создал принты для эксклюзивной коллекции одежды. В том же году, после двух лет разработок и исследований, Picture Organic выпустила полностью экологичный шлем. Внешняя часть была изготовлена из полилактидного полимера на основе кукурузы, а подкладка и шейный ремешок - из переработанного полиэстера.
К 2016 году бренд продавал свою одежду уже в 30 странах. Сотрудничество Picture Organic со Всемирным фондом дикой природы (WWF) стало знаковым. В поддержку Арктической программы WWF, направленной на сохранение арктической среды обитания, Picture Organic выпустили совместную коллаборацию одежды с узнаваемым значком панды.
Сегодня Picture Organic производит экологически чистую одежду для серфинга, пеших прогулок, сноуборда, рюкзаки, сумки для лыж и сноуборда и многое другое. Бренд разрабатывает новое поколение одежды, которая не нанесет вреда природе. Вся одежда Picture Organic сертифицирована по Глобальному стандарту органического текстиля и Стандарту органического содержания.. 95% хлопка, из которого изготовлена продукция бренда, является органическим, остальные 5% — это переработанный переработанный хлопок. Органический хлопок производится на турецком производстве Seyfeli, которое находится в Измире. Компания использует переработанный пластик для изготовления курток. Одна куртка изготовлена из 50 переработанных пластиковых бутылок — их по специальным технологиям превращают в нити и вплетают в одежду. Компания транспортирует свою продукцию преимущественно водным транспортом: углеродный след 10 000 километров по воде равен XNUMX XNUMX километрам движения автомобиля по дороге.
В России одежду Picture Organic можно купить в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Самаре, Уфе, Екатеринбурге, Перми, Новосибирске и других городах.