Радиоиндустрия в современном мире находится в интересной ситуации. Конкурентов появляется все больше в виде стриминговых музыкальных сервисов и подкастов, но в то же время радио, хотя и под огромным давлением, продолжает удерживать свои позиции на рынке, а в кризисных ситуациях даже демонстрирует уверенную положительную динамику как в охват и время прослушивания.
Почему радио остается основным источником информации для миллионов людей? Какая особая роль сегодня отведена музыкальному радио? Многочисленные исследования показывают, что радио обладает уникальным свойством: максимально быстро восстанавливаться в условиях кризиса и превосходить прежние показатели.
Радио в кризисе: причины популярности
В России во время пандемии коронавируса, по данным Mediascope, продолжительность прослушивания радио увеличилась на 17 минут. Сегодня на фоне нестабильной политической и экономической ситуации, согласно исследованию, проведенному с 14 марта по 3 апреля 2022 года, 87% жителей Москвы старше 12 лет продолжают слушать радио столько же времени, сколько раньше или больше.
Свободный доступ
Одной из причин такой динамики эксперты называют то, что радио бесплатное, и доступ к нему бесплатный.
Доверие
Кроме того, радио остается каналом коммуникации, которому аудитория пользуется наибольшим доверием, что становится особенно важным в период, когда СМИ наводнены фейками. По данным исследования Центра «Евробарометр в России», радио доверяют 59% населения. 24 из 33 стран ЕС считают радио самым надежным источником информации.
Терапевтический эффект
Есть и другое объяснение такой популярности радио. Согласно исследованиям, проведенным в марте-апреле этого года, 80% респондентов включают радио, когда хотят поднять себе настроение. Еще 61% признают, что радио остается комфортным фоном их жизни.
Культурологи говорят об огромной терапевтической роли музыки. Доктор искусствоведения, доктор культурологии, профессор Московского физико-технического института Григорий Консон так видит влияние музыки на эмоциональную сферу души человека:
«Музыкальное произведение вступает в резонанс с эмоциональными переживаниями человека, погруженного в определенное психологическое состояние. Музыка стала частью повседневной жизни, программируя образ действий и, в конечном итоге, саму жизнь. Если вы правильно воспользуетесь «музыкальной» помощью, для собственного удовольствия, слушая, например, любимые песни по радио, вы практически всегда сможете планомерно улучшить свое мировоззрение и самооценку.
Особая роль в этом контексте принадлежит музыкально-развлекательному радио, в частности, ориентирующемуся на русскоязычный контент.
На фоне нестабильности, вызванной как пандемией коронавируса, так и текущими событиями, аудитория подсознательно стремится к понятному, близкому содержанию, что помогает бороться с тревогой, находить точки опоры в жизни, создает ощущение ясности происходящего.
«Насколько людям нужна хорошая, мысленно близкая музыка, знакомые, заслуживающие доверия диджеи, а главное – простое напоминание о том, что все будет хорошо, все получится, стало особенно заметно в период пандемии и сейчас вновь выходит на первый план. — говорит ведущий «Русского радио» — радиостанции, транслирующей исключительно русскоязычные песни, Дмитрий Оленин. Любому ведущему важно чувствовать в себе эту потребность аудитории. И можно сказать, что у ведущих Русского радио теперь действительно важная и ответственная роль».
Сегодняшний кризис на фоне санкций может стать для радио трамплином: триггером, который позволит отрасли выйти на новый уровень развития. Важно только увидеть эту возможность.