Сегодня уже всем известно, что самый известный напиток в мире – кока-кола был изобретен Д. Пемпертоном как лекарство от болезней нервной системы. Оригинальный состав напитка состоял из листьев кокаинового куста и плодов ореха кола.
Также общеизвестен факт, что именно отдел маркетинга компании Coca-Cola создал современного Деда Мороза. Рекламодателям компании потребовалось более 80 лет, чтобы Санта в красном одеянии стал неотъемлемым атрибутом рождественских праздников.
Неизвестные факты о Кока-Коле
Покупая очередную бутылку любимого напитка, мы чаще всего не задумываемся о том, что наш выбор на самом деле за нас уже давно сделан. Компания постоянно стремится увеличить продажи и увеличить свою прибыль. Обширные акции и беспринципное навязывание колы покупателю приводит к тому, что, зайдя в магазин, нас уже неосознанно тянет к вожделенному напитку.
Так, например, в ходе кампании по внедрению напитка в школы сотрудники компании поставили цель, чтобы каждый ребенок выпивал не менее 3 литров колы в день. Это привело не только к ожирению у детей, но и к снижению умственных способностей школьников.
Подобных фактов, неизвестных широкой публике, в истории развития компании немало. О них М. Блендинг рассказал в своем журналистском расследовании. Потратив на свое расследование не один год, журналист собрал все неопровержимые факты в одной книге.
Кока-Кола. The Dirty Truth рассказывает миру об истории компании, начиная с 1885 года и до наших дней. Вот лишь несколько фактов из этой уже ставшей бестселлером книги:
1 факт. Coca-Cola была не единственным напитком такого рода. Несколько компаний начали производить колу гораздо раньше, но, не выдержав конкуренции и давления, ушли с рынка.
2 факт. До 1906 года напиток действительно содержал листья коки, которые являются сильным наркотиком. Напиток вызывал привыкание.
3 факт. Распространение по всему миру вместе с военными США. Пока правительство США военным путем сеяло демократию по всему миру, руководство Coca-Cola убедило руководителей страны, что каждый солдат, открывающий бутылку колы, помнит свою родину. В рамках поддержки патриотизма и морального духа среди американских военных компания пообещала, что каждый американский солдат сможет купить бутылку колы в любой точке мира. Для реализации этой программы компания получила огромные инвестиции от государства и построила свои заводы в Европе и Латинской Америке. Очень скоро рынок компании занимал 70% мирового рынка.
4 факт. До Второй мировой войны Германия была основным рынком колы. И даже политика Гитлера не заставила компанию уйти с этого рынка. Напротив, когда в стране закончился сахар, Coca-Cola запустила там на своих заводах производство нового напитка – Fanta. Для его приготовления не требовался сахар, а использовался экстракт из фруктов.
5 факт. Фанта на заводах Coca-Cola в Германии производилась не простыми рабочими. В концентрационных лагерях нашлась бесплатная рабочая сила. Этот факт окончательно развенчивает миф о порядочности руководства компании.
6 факт. И снова о школах. Начиная с 90-х годов компания предлагала школам заключить с ней договоры на поставку напитка в учебные заведения. За подписание соглашения школа получала годовой доход в размере примерно 3 долларов в год. При этом школа лишилась права приобретать любые другие напитки. Таким образом, в течение всего учебного дня у детей не было альтернативы утолить жажду.
7 факт. Также для расширения рынка и увеличения продаж компания начала внедрять свою продукцию в кинотеатры. Заключив многочисленные контракты с кинокомпаниями, Coca-Cola стала частью таких детских фильмов, как «Мадагаскар», «Гарри Поттер», «Скуби-Ду» и др. После этого продажи компании резко возросли.
8 факт. Компанию Coca-Cola совершенно не заботит здоровье потребителей. Конечный продукт, который мы покупаем в магазинах, зачастую не соответствует никаким стандартам качества. Это связано со специфической бизнес-моделью компании. По этой модели расположен основной завод компании. Здесь производят концентрат колы. Далее концентрат поступает на заводы – разливщики. Именно там концентрат разбавляют водой и разливают по бутылкам. Затем напиток отправляется на рынок. На этапе розлива качество конечного продукта зависит только от добросовестности конкретного завода – разливщика. Здесь нет никакого контроля. Некоторые растения разбавляют концентрат обычной водопроводной водой. Конечно, зачем заморачиваться и использовать качественную и дорогую воду, если марка и так настолько популярна, что прекрасно продается вместе с водопроводной водой?
Немного о воде
Какую воду мы пьем чаще всего? Правильно, вода из центрального водопровода, и это актуально, даже если мы покупаем фирменную бутилированную воду. Практически все компании, производящие такую якобы чистую и полезную воду, берут ее прямо из-под крана. Вода, конечно, проходит определенную фильтрацию, но при этом совершенно не становится целебной. Ежегодно в судах разных стран рассматриваются тысячи исков против таких производителей. Что такое производство воды? Факты о живительной влаге.
1 факт. Средняя стоимость 1 литра воды в магазине — 70 рублей. Один литр бензина стоит в среднем 35 рублей. Бензин в 2 раза дешевле бутилированной воды!
2 факт. Известная истина о том, что в день нужно выпивать не менее 2 литров воды – ложь. Эту «правду» придумали в 90-е годы, чтобы стимулировать рост продаж бутилированной воды. Официальная медицина не подтверждает, что если выпивать 8 стаканов воды в день, вы улучшите свое здоровье и красоту. Избыток воды, наоборот, может подорвать работу почек, что неизменно приведет к заболеванию мочевыделительной системы. Только благодаря этому мифу рост продаж бутилированной воды в конце 90-х годов достиг рекордных для тех лет показателей и продолжает расти с каждым днем.
3 факт. 80% необходимой влаги организм человека получает с пищей. Так, например, огурцы содержат 96% воды, а мандарины – 88%. Еще мы пьем чай, кофе и едим супы, которые, кстати, тоже состоят из воды. Но рекламодатели не учитывают эту воду.
4 факт. При похудении лишняя вода может спровоцировать застой жира. Это действительно так. Для того чтобы жир окислялся и выводился из организма, организму необходим дефицит влаги, а не избыток ее.
5 факт. Активный рост продаж бутилированной воды в нашей стране произошел как раз в период появления пластиковой тары. Емкость была привезена из-за границы, и наши мастера наполнили ее обычной водой. Почему ты не занимаешься бизнесом?
6 факт. До появления пластиковых бутылок все безалкогольные напитки в нашей стране продавались в стеклянной таре. Пластиковые бутылки стали для нашего народа настоящей неожиданностью и олицетворяли для него свободу Запада.
7 факт. Технология производства пластиковых бутылок принадлежит Западу, поэтому за право производить эту тару нам приходится платить.
8 факт. Водопроводная вода не более опасна, чем бутилированная. Миф о грязной водопроводной воде тоже сформировался в 90-е годы, чтобы увеличить продажи бутилированной воды. Так, например, в некоторых странах Европы в ресторанах спокойно подают водопроводную воду и никому в голову не придет возмущаться по этому поводу.
9 факт. Очистить водопроводную воду можно в домашних условиях. Конечно, нельзя сказать, что в наших водопроводах кристально чистая вода. Часто действительно требуется фильтрация. Но самое интересное, что для очистки воды подходят любые бытовые фильтры. А это значит, что вам не нужно платить невообразимые суммы и покупать бутилированную воду, вы можете иметь такую же чистую воду, потратив деньги на обычный фильтр.
10 факт. Производители бутилированной воды закупают сырье только у водоканала. И не какой-то особенный, а самый обычный по цене 28,5 руб. За 1000 л. И продают по 35-70 руб. За 1 литр.
11 факт. Сегодня 90% бутилированной воды на рынке — это водопроводная вода, пропущенная через обычный фильтр. По сути, мы покупаем откровенную ложь, которую придумывают в рекламном отделе каждой компании. На рекламу тратится много денег, и она приносит хорошие результаты. Мы верим в эти сказки и приносим многомиллиардные прибыли компаниям по разливу воды.
12 факт. Яркие этикетки – это тоже ложь. Нарисованные на этикетках вершины гор, родники и целебные источники не имеют ничего общего с продукцией компаний-производителей. Посмотрите адрес компаний, большинство из них расположены не в заснеженных Альпах, а в промзонах где-нибудь в Твери или в Московской области.
13 факт. Обратите внимание на этикетку. Надпись «Централизованный источник водоснабжения» мелким шрифтом указывает на то, что в бутылке находится обычная фильтрованная водопроводная вода.
14 факт. Анализ качества водопроводной воды проводится 3 раза в день. Такой же анализ бутилированной воды проводится один раз в 1 год.
15 факт. Сегодня рекламщики и диетологи уже не говорят о пресловутых 2 литрах воды в день. По их мнению, современному человеку для поддержания красоты и здоровья необходимо не менее 3 литров живительной влаги.