Когда многие люди думают о веганском активизме, они представляют себе разгневанного протестующего против скотобойни или аккаунт в социальной сети с контентом, который трудно смотреть. Но активизм проявляется во многих формах, и для Рокси Велес это творческое анимированное повествование.
«Студия была основана с целью внести свой вклад в позитивные изменения в мире не только для людей, но и для животных и планеты. Мы руководствуемся нашей общей целью — поддержать веганское движение, которое хочет положить конец всем ненужным страданиям. Вместе с вами мы мечтаем о более добром и здоровом мире!
Велес сначала стала веганом из-за своего здоровья, а затем открыла для себя этическую сторону после просмотра нескольких документальных фильмов. Сегодня вместе со своим партнером Дэвидом Гейдрихом она совмещает в своей студии два увлечения: моушн-дизайн и веганство. Их небольшая команда специализируется на визуальном повествовании. Они работают с брендами в этических веганских, экологических и устойчивых отраслях.
Сила анимированного повествования
По словам Велеса, сила веганских анимационных историй заключается в их доступности. Не каждый чувствует себя способным смотреть фильмы и видеоролики о жестоком обращении с животными в мясной промышленности, что часто делает эти видеоролики контрпродуктивными.
Но посредством анимации ту же информацию можно передать в менее навязчивой и менее напряженной для зрителя форме. Велес считает, что анимация и продуманная структура сюжета «повышают шансы привлечь внимание и завоевать сердце даже самой скептически настроенной аудитории».
По мнению Велеса, анимация интригует людей так, как обычный разговор или текст. При просмотре видео мы получаем на 50% больше информации, чем при просмотре текста или речи. 93% людей вспоминают информацию, предоставленную им аудиовизуально, а не в виде текста.
По словам Велеса, эти факты делают анимационное повествование жизненно важным инструментом, когда дело доходит до продвижения движения за права животных. Сюжет, сценарий, художественное оформление, дизайн, анимация и звук должны рассматриваться с учетом целевой аудитории и того, как донести послание «прямо и конкретно до сознания и сердец».
Велес видела все это в действии, назвав серию видеороликов CEVA одним из своих самых впечатляющих проектов. Центр CEVA, целью которого является усиление влияния веганской пропаганды во всем мире, был основан доктором Мелани Джой, автором книги «Почему мы любим собак, едим свиней и носим коров», и Тобиасом Линаертом, автором книги «Как создать Веганский мир.
Велес вспоминает, что именно эта работа позволила ей общаться с людьми, далекими от веганства, быть более терпеливой и добиться успеха в распространении веганских ценностей. «Вскоре мы заметили результаты, когда люди реагировали менее оборонительно и более открыто на идею поддержки или принятия более доброго образа жизни», — добавила она.
анимация – инструмент веганского маркетинга
Велес также считает, что анимационный сторителлинг — удобный маркетинговый инструмент для веганского и устойчивого бизнеса. Она сказала: «Я всегда радуюсь, когда вижу, как больше веганских компаний продвигают свои видео, это один из важнейших инструментов, который поможет им добиться успеха и однажды заменить все продукты животного происхождения». Студия Vexquisit рада сотрудничеству с коммерческими брендами: «В первую очередь, мы очень рады, что эти бренды существуют! Поэтому возможность сотрудничать с ними – лучшая».