«Обратная сторона свободы — уныние»: история молодого миллионера

Имеет два высших образования: экономическое и юридическое. Еще в студенческие годы Сергей Потанин понял, что работать по специальности он не собирается. Прежде всего потому, что работа в плотном графике автоматически превращала мечту о путешествии в несбыточную мечту.

Он работал барменом и копил деньги на собственный бизнес. Какой из них неизвестно. Он знал только, что ему нужен бизнес, чтобы обрести финансовую независимость.

Увлеченный идеей создания бизнеса ради мечты, в 23 года Сергей вместе с другом открыл магазин спортивного питания. Покупал рекламу в крупных группах ВКонтакте. Магазин работал, но доход был невысокий. Тогда я решил создать свою спортивную группу и продвигать там продукт.

Группа росла, появлялись рекламодатели. Теперь доход поступал не только от продажи товаров, но и от рекламы. Спустя несколько месяцев Потанин создал еще несколько групп популярных тем: о кино, изучении языков, образовании и так далее. В старых группах рекламируются новые. В 24 года он заработал свой первый миллион на продаже рекламы.

Сегодня у него 36 групп с общим числом подписчиков 20 миллионов. Бизнес работает практически без его участия, а сам Сергей уже несколько лет большую часть года проводит в путешествиях по миру. В июне 2016 года Потанин увлекся видеосъемками, создал YouTube-канал «Записки путешественника», который регулярно смотрели 50 человек.

Бизнесмен, блогер, путешественник. Кто он? На этот вопрос Сергей ответил в нашем интервью. Мы выбрали самые интересные моменты разговора. Посмотрите видеоверсию интервью в конце статьи.

Психология: Как вы себя позиционируете? Кто ты?

Сергей Потанин: Я свободный человек. Человек, который делает то, что хочет. Мой бизнес полностью автоматизирован. Единственное, что я делаю сам, это плачу налоги онлайн раз в квартал. 70% времени, которое люди тратят на зарабатывание денег, у меня свободно.

На что их потратить? Когда тебе все доступно, ты уже не так сильно этого хочешь. Поэтому я ищу новые места, события, людей, которые меня увлекут.

Речь идет в первую очередь о финансовой свободе. Как вам это удалось?

Группы я создавал сам. Первые два года с восьми утра до четырех утра я сидел за компьютером: искал контент, размещал его, общался с рекламодателями. Все вокруг думали, что я занимаюсь ерундой. Даже родители. Но я верил в то, что делаю. Я видел в этом какое-то будущее. Для меня не имело значения, кто что сказал.

Но это родители...

Да, родители, родившиеся в Рязани и не имеющие «на тебе» компьютера, не могут быть компетентны в заработке в Интернете. Тем более, когда я получил деньги, я понял, что это работает. И я их сразу получил.

Сначала он рекламировал продукт — спортивное питание, и сразу отбил вложенные в рекламу деньги. Через месяц он начал зарабатывать, продавая рекламу в собственной группе. Я не сидел год-два, как это часто бывает, в ожидании прибыли. И это придало мне уверенности: я все делаю правильно.

Как только ваша работа стала приносить прибыль, все вопросы отпали?

Да. Но у моей матери был еще один вопрос. Она попросила помочь двоюродному брату, который в тот момент сидел дома с ребенком и не мог устроиться на работу. Я создал для нее новую группу. Потом для других родственников. Лично мне денег хватало, когда было 10 групп, а мотивации этим заниматься еще не было. Благодаря маминой просьбе родилась существующая сеть групп.

То есть все нанятые сотрудники — ваши родственники?

Да, у них как контент-менеджеров простая работа: найти контент и опубликовать. Но есть двое незнакомцев, которые занимаются более ответственной работой: один — продажей рекламы, другой — финансами и документацией. Родственникам нельзя доверять…

Почему?

От этой работы зависит доход. Людям на этих должностях должно быть интересно. Поймите, что их могут уволить в любой момент. Или какая-то другая мотивация. Человек, который продает рекламу в группе, является моим партнером. У него нет зарплаты, а заработок — процент от продажи.

Новый смысл

Вы путешествуете с 2011 года. Сколько стран вы посетили?

Не так много — всего 20 стран. Но на многих я был 5, 10 раз, на Бали — 15. Есть любимые места, куда хочется вернуться. Бывают моменты в жизни, когда путешествие становится скучным. Потом я выбираю место, где мне комфортно, и сижу там три месяца.

Я создал YouTube-канал «Записки путешественника», и мне стало легче путешествовать по новым странам — это имело смысл. Не просто поездка, а для того, чтобы снять что-то интересное для блога. За этот год я понял, что больше всего подписчиков интересуют даже не сами поездки, а люди, с которыми я встречаюсь. Если встречаю интересного человека, записываю интервью о его жизни.

Идея создания канала родилась из желания разнообразить путешествия?

Глобальной идеи создать канал ради чего-то не было. В какой-то момент я активно занимался спортом: набирал вес, потом худел, смотрел спортивные каналы на YouTube. Мне понравился этот формат. Однажды мы с моим подписчиком в Инстаграме (экстремистская организация, запрещенная в России) ехали по «дороге смерти» к вулкану Тейде на Тенерифе. Я включил камеру и сказал: «Сейчас мы начнем мой блог».

И в этом видео вы говорите: «Я буду снимать красивые виды, чтобы на мне не было акцента. Почему это…» В какой момент вы поняли, что ваше лицо в кадре все-таки зачем-то необходимо?

Наверное, все началось с Periscope (приложение для онлайн-трансляций в реальном времени). Делал трансляции из поездок, иногда сам попадал в кадр. Людям нравилось видеть, кто находится по другую сторону камеры.

Было ли стремление к «звездности»?

Это было и есть, я этого не отрицаю. Мне кажется, такое желание есть у всех творческих людей. Есть люди, которым сложно себя показать: они придумывают прозвища, прячут лица. Любой, кто показывает себя на камеру, я уверен, обязательно хочет определенной известности.

Но для меня желание прославиться вторично. Главное – мотивация. Больше подписчиков — больше ответственности, а значит нужно работать лучше и лучше. Это личное развитие. Как только вы станете финансово свободными, следующим шагом будет найти хобби, которое вас интересует. Я нашел. Благодаря каналу у меня появилась вторая волна интереса к путешествиям.

Считаешь себя звездой?

Нет. Звезда — нужно, наверное, тысяч 500 подписчиков. 50 мало. Бывает, что подписчики меня узнают, но мне все равно немного не по себе от этого.

Людям часто не нравится, как они выглядят на фотографиях и видео. Комплексы, неадекватное самовосприятие. Испытывали ли вы что-то подобное?

Сфотографировать себя очень сложно. Но все приходит с опытом. Я занимаюсь рекламой. Важный урок, который я извлек из этого упражнения, заключается в том, что ваше мнение — это только ваше мнение. Обязательно нужно услышать мнение со стороны. Когда я снимала первые клипы, мне не нравился мой голос, то, как я говорю. Я понял, что единственный способ понять, насколько мое мнение о себе соответствует действительности, — это выложить видео и услышать других. Тогда это будет реальная картина.

Если ориентироваться только на свое мнение, можно всю жизнь стараться исправлять недостатки, сглаживать, доводить до идеала и в результате ничего не делать. Начинать нужно с того, что есть, читать отзывы и исправлять те моменты, критика которых кажется вам адекватной.

А как насчет хейтеров, которым вообще ничего не нравится?

Я был готов к волне негатива, поскольку изначально не рассчитывал на идеальный результат. Я понимал, что я не профессионал: ни во время путешествий, ни в съемках видео я не выступал перед большой аудиторией. Я знал, что я не идеален, и ждал комментариев, как исправить недостатки.

Видео — это хобби, которое помогает мне развиваться. А хейтеры, которые рассказывают об этом деле, помогают мне, сами того не осознавая. Например, мне написали, что где-то у меня плохой звук, свет. Это конструктивные комментарии. Я не обращаю внимания на тех, кто несет чушь типа: «Гадкий мужик, зачем ты пришел?»

Цена свободы

Родители не задают вам естественный вопрос: когда вы выйдете замуж?

Мама больше не задает таких вопросов. У нее двое внуков, дети ее сестры. Она не атакует так сильно, как раньше.

Вы сами об этом не думаете?

Я уже думаю. Но без фанатизма. Я просто общаюсь с новыми людьми, мне интересно. Если я приезжаю в Москву, то хожу на свидания через день, но всегда предупреждаю, что это свидание одного дня.

Большинство людей, живущих в Москве, рассказывают вам о своих проблемах на первом свидании. А когда путешествуешь, общаешься с туристами, привыкаешь к позитивным разговорам, и слушать негатив становится очень сложно.

Бывает, попадаются интересные люди, рассказывают о своей профессии. С такими могу встретиться второй раз. Но это случается редко.

В Москве я не пытаюсь ничего строить. Потому что я здесь ненадолго и обязательно улечу. Поэтому если какие-то отношения и возникнут, то максимум на месяц. В этом плане путешествовать становится проще. Люди понимают, что улетят. Вам не нужно ничего объяснять.

А как насчет близости с человеком?

Две недели, мне кажется, вполне достаточно, чтобы почувствовать близость.

Так ты одиночка?

Не совсем так. Слушай, когда ты все время один, становится скучно. Когда ты постоянно с кем-то, это тоже со временем надоедает. Внутри меня постоянно борются две вещи.

Сейчас я, конечно, уже вижу, что сущность, желающая быть с кем-то, становится сильнее. Но в моем случае сложно найти человека, который еще и занимается чем-то творческим, путешествует, потому что я не хочу от этого отказываться, и в то же время он мне нравится, это сложно.

Вы вообще не собираетесь куда-нибудь поселиться?

Почему. Мне кажется, что через 20 лет я буду жить на Бали. Может быть, я создам какой-нибудь интересный проект, бизнес. Например, отель. Но не просто отель, а с какой-то идеей. Чтобы это был не постоялый двор, а что-то творческое, направленное на развитие приходящих людей. Проект должен быть значимым.

Живите в свое удовольствие, ни о чем не беспокойтесь. Есть ли что-то, чего вы действительно хотели бы достичь, но еще не достигли?

В плане удовлетворенности жизнью, собой как личностью меня все устраивает. Кто-то считает, что нужно как-то подчеркнуть свой статус: дорогие машины, одежда. Но это ограничение свободы. Мне это не нужно, меня устраивает то, как я живу и что имею сегодня. У меня нет желания кого-то впечатлять, кому-то что-то доказывать, кроме себя. Вот что такое свобода.

Получается некая идеальная картина мира. Есть ли отрицательные стороны вашей свободы?

Непоследовательность, скука. Я перепробовал многое, и мало что может меня удивить. Трудно найти то, что тебя заводит. Но я лучше буду так жить, чем каждый день ходить на работу. Мучился вопросом, что делать, хотелось добавить интереса, нашел видео, создал канал. Тогда будет что-то еще.

Год назад моя жизнь была скучнее, чем сейчас. Но я уже привык. Потому что обратная сторона свободы – уныние. Итак, я свободный человек в вечном поиске. Возможно, это что-то несовершенное в моей идеальной жизни.