Содержание:
Индустрия моды меняется: потребители требуют большей прозрачности, этики и устойчивости. Мы поговорили с российскими дизайнерами и предпринимателями, которые привержены принципам устойчивого развития в своей работе.
Ранее мы писали о том, как косметический бренд Don't Touch My Skin создал линию аксессуаров из переработанной упаковки. На этот раз на вопросы ответила Мира Федотова, создательница одноименного бренда одежды Mira Fedotova.
О выборе материалов
Я работаю с двумя типами тканей — обычными и стоковыми. Штатные производятся постоянно, их можно закупать у поставщика годами в любом объеме. На складах также присутствуют материалы, которые по тем или иным причинам не пользовались спросом. Например, это то, что остается у модных домов после пошива своих коллекций.
У меня разное отношение к приобретению этих видов тканей. Для регуляров у меня есть строгий лимит состава. Я рассматриваю только органический хлопок с сертификатом GOTS или BCI, лиоцелл или крапиву. Я тоже использую лен, но гораздо реже. В ближайшее время очень хочу работать с растительной кожей, уже нашла производителя виноградной кожи, который в 2017 году выиграл грант H&M Global Change Award.
К стоковым тканям я не предъявляю столь жестких требований, потому что информации о них в принципе всегда очень мало. Иногда сложно узнать даже точный состав, и я стараюсь заказывать ткани из одного типа волокон — их легче переработать. Важным критерием для меня при покупке стоковых тканей является их прочность и износостойкость. В то же время эти два параметра – моносоставность и долговечность – порой противоречат друг другу. Натуральные материалы, без эластана и полиэстера, в процессе носки так или иначе деформируются, могут растягиваться в коленях или сжиматься. В некоторых случаях я даже покупаю XNUMX% синтетику по акции, если не нашел ей альтернативы. Так было и с пуховиками: мы шили их из стоковых полиэстеровых плащей, потому что натуральной водоотталкивающей и ветронепроницаемой ткани мне не удалось найти.
Поиск материалов похож на поиск сокровищ
Я много читаю об устойчивой моде, об изменении климата – как научные исследования, так и статьи. Теперь у меня есть опыт, который облегчает процесс принятия решений. Но все цепочки поставок по-прежнему очень непрозрачны. Чтобы получить хоть какую-то информацию, приходится задавать массу вопросов и зачастую не получать на них ответов.
Эстетическая составляющая для меня тоже очень важна. Я считаю, что от того, насколько красива вещь, зависит, захочет ли человек бережно носить, хранить, переносить, ухаживать за этой вещью. Я нахожу очень мало тканей, из которых действительно хочется создать изделие. Каждый раз это похоже на поиск сокровищ – вам нужно найти материалы, которые вам нравятся эстетически и в то же время соответствуют моим критериям устойчивости.
О требованиях к поставщикам и партнерам
Самый главный критерий для меня – это благополучие людей. Для меня очень и очень важно, чтобы все мои партнеры, подрядчики, поставщики относились к своим сотрудникам по-человечески. Я сам стараюсь быть чутким к тем, с кем работаю. Например, многоразовые сумки, в которых мы раздаём покупки, нам шьёт девочка Вера. Цену на эти сумки она установила сама. Но в какой-то момент я понял, что цена не соответствует заложенной работе, и предложил ей поднять оплату на 40%. Я хочу помочь людям осознать ценность своей работы. Мне очень плохо от мысли, что в XXI веке все еще существует проблема рабского труда, в том числе детского.
Я фокусируюсь на концепции жизненного цикла. У меня есть семь критериев, которые я учитываю при выборе поставщиков материалов:
- социальная ответственность: достойные условия труда для всех участников производственной цепочки;
- безвредность для почвы, воздуха, для людей, проживающих в странах, где создается сырье и производится материал, а также безопасность для людей, которые будут носить продукцию;
- долговечность, износостойкость;
- биоразлагаемость;
- возможность переработки или повторного использования;
- место производства;
- разумное использование воды и энергии и разумный углеродный след.
Конечно, так или иначе, почти все они связаны с жизнью людей. Когда мы говорим о безвредности почвы и воздуха, мы понимаем, что люди дышат этим воздухом, на этой почве выращиваются продукты питания. То же самое справедливо и в отношении глобального изменения климата. Нас не волнует сама планета как таковая – она приспосабливается. Но адаптируются ли люди к таким быстрым изменениям?
Я надеюсь, что в будущем у меня будут ресурсы для заказа исследований сторонним компаниям. Например, какую упаковку использовать для отправки заказов – вопрос весьма нетривиальный. Есть мешки, которые можно компостировать, но в нашей стране они не производятся, их надо заказывать где-то далеко в Азии. И к тому же может понадобиться не обычное компостирование, а промышленное компостирование. И даже если подойдет обычный – сколько покупателей будут им пользоваться? один%? Если бы я был крупным брендом, я бы инвестировал в это исследование.
О плюсах и минусах стоковых тканей
В стоках есть очень необычные текстуры, которых я в штатках не встречал. Ткань закупается небольшими и ограниченными партиями, то есть покупатель может быть уверен в уникальности своего изделия. Цены относительно доступные (ниже, чем при заказе постоянных клиентов из Италии, но выше, чем из Китая). Возможность заказать небольшую сумму также является плюсом для небольшого бренда. Для заказа постоянных клиентов существует определенный минимум, и зачастую это невыносимый метраж.
Но есть и недостатки. Заказать пробную партию не получится: пока вы ее тестируете, остальное можно просто распродать. Поэтому, если я заказываю ткань и в процессе тестирования понимаю, что она, например, очень сильно шелушится (образует катышки. — Тенденции), то в коллекции не использую, а оставляю для шитья образцов, отработки новых фасонов. Еще один минус в том, что если какая-то ткань очень понравится покупателям, купить ее дополнительно не получится.
Также стоковые ткани могут быть бракованными: иногда материалы именно по этой причине оказываются на складе. В некоторых случаях этот брак можно заметить только тогда, когда изделие уже сшито – это самое неприятное.
Еще один большой минус для меня, это то, что при покупке стоковых тканей очень сложно разобраться, кто, где и в каких условиях производил материалы и сырье. Как создатель устойчивого бренда, я стремлюсь к максимальной прозрачности.
О пожизненной гарантии на вещи
На изделия Миры Федотовой действует пожизненная гарантия. Клиенты этим пользуются, но поскольку бренд маленький и молодой, таких случаев не так много. Случалось, что нужно было заменить сломанную молнию на брюках или перешить изделие из-за того, что лопнул шов. В каждом случае мы справились с поставленной задачей и клиенты остались очень довольны.
Так как пока очень мало данных, невозможно сделать вывод, насколько сложно запустить программу и сколько на это затрачено ресурсов. Но могу сказать, что ремонт довольно дорогой. Например, замена молнии на брюках по стоимости работы составляет около 60% от стоимости пошива самих брюк. Так что теперь я даже не могу посчитать экономику этой программы. Для меня это просто очень важно с точки зрения моих ценностей: лучше исправить что-то, чем создать новое.
О новой бизнес-модели
С самых первых дней существования бренда мне не нравилась традиционная модель распространения продукции. Он предполагает, что бренд производит определенное количество вещей, пытается продать по полной цене, а затем делает скидки на то, что не продалось. Я всегда думал, что этот формат мне не подходит.
И вот я придумал новую модель, которую мы тестировали в двух последних коллекциях. Это выглядит так. Заранее сообщаем, что у нас будут открыты предзаказы на новую коллекцию в течение указанных трех дней. В течение этих трех дней люди смогут приобрести товары со скидкой 20%. После этого предзаказ закрывается и коллекция больше не будет доступна для покупки в течение нескольких недель. В эти несколько недель мы шьем изделия по предзаказу, а также, исходя из спроса на те или иные вещи, шьем изделия для оффлайна. После этого мы открываем возможность покупать продукцию по полной цене офлайн и онлайн.
Это помогает, во-первых, оценить спрос на каждую модель и не рассылать слишком много. Во-вторых, так вы сможете использовать ткань более разумно, чем при единичных заказах. Благодаря тому, что за три дня мы получаем сразу много заказов, при раскрое можно разложить несколько изделий, одни детали дополняют другие и остается меньше неиспользованной ткани.